Reklāmas izvietošana un efektivitāte dažādos medijos

Mārketings

Noteiktu produktu reklamēšana tirgū un tirgūpakalpojumu cīņā par patērētāju, reklāmas efektivitāti nevar pārvērtēt. Reklāma veicina preču un pakalpojumu pārdošanu un zīmola atpazīšanu. Reklāmas izplatīšanas kanāli mūsdienās ir ļoti plašs: tie ir āra reklāma, preses izdevumi un, protams, radio, televīzija un suvenīru produkti, kā arī uzņēmumu reklāmas publikācijas. Reklamēšanas efektivitāte katrā gadījumā ir atšķirīga, un, plānojot reklāmas kampaņu, jums ir jāapsver dažādi faktori. Visiem reklāmas kanāliem ir savi plusi un mīnusi, kas jāņem vērā attiecīgajiem speciālistiem, kuri uzsāk šādu programmu.

Reklāmas veidi un veidi ir atšķirīgi, un visur ir nepieciešama individuāla pieeja, kuras pamatā ir patērētāju auditorijas mērķi un pieprasījumi.

Apsveriet dažus populārākos un plaši izmantotos reklāmas veidus.

Vides reklāma

Reklāmas efektivitāte āra apstākļospārvadātājiem, tas ir pietiekami liels. Tie ir ne tikai aizsargi pa ceļiem, bet arī visa veida konstrukcijas transporta ārpusē, vietas autobusu un dzelzceļa mašīnās, gaismas kastes, kas nakts laikā piesaista potenciālā pircēja uzmanību. Tas ietver veikalu zīmes un vieglos uzrakstus atklātajās telpās.

Šāda veida reklāmas priekšrocības irsamērā zemas izmaksas, atkārtotu kontaktu biežums. Salonu iekšpusē - arī iespēja patērētājam ilgstoši sazināties ar informāciju. Trūkumi - auditorijas selektivitātes trūkums, informācijas ziņojuma īsums.

Reklāma televīzijā

Diezgan bieži, it īpaši starplielie uzņēmumi ir reklāmas forma, jo tā ietver attēlu, kā arī skaņu un krāsu, tādējādi tas ietekmē patērētāju visos uztveres līmeņos. Reklāmas efektivitātei, kas tiek novietota televīzijā, ir arī plusi un mīnusi.

Priekšrocības: mērogs, vizualizācija, liela piesaistes uzmanība.

Trūkumi: augstas izmaksas, televīzijas kanālu sastrēgumi ar reklāmas laukumiem, iespēja pārslēgties uz citiem kanāliem reklāmas vienības pārraides laikā, nevis ilgstošs kontakts ar patērētāju.

Reklāma radio

Šajā gadījumā reklāmas efektivitāte ir tāda, ka radio var klausīties patērētājus jebkurā vietā: mājās, birojā, automašīnā, laukumā un tā tālāk.

Priekšrocības: zemas izmaksas, masa, augsta izplatīšanas vieta.

Trūkumi: uztverē nepiedalās redzēšanā, un patiesībā ar to cilvēks iegūst lielāko daļu informācijas, mazāk piesaista patērētāja uzmanību, kā arī iespēju pārraidīt kanālus komerciālās apraides laikā.

Reklāma presei

Šis populārais reklāmas veids var ietvertkā lēti bloki vietējos laikrakstos, un diezgan dārga izvietošana modernās un populāros žurnālos, reklāmas klipi, uz kuriem ir tūkstošiem dolāru. Šeit ir katras publikācijas īpatnības, kas jāņem vērā. Šāda veida reklāmai ir savas priekšrocības, piemēram, efektivitāte, elastība, iespēja izmantot tematisku pieeju. Bet pastāv arī trūkumi: īstermiņa un neliela auditorija "sekundāro" lasītāju vidū.

Veidojot reklāmas kampaņu, ir jāņem vērāarī rūpniecības tirgus segmentēšana, jo tas nav maznozīmīgs pareizajā pieejā reklāmas pasākumu plānošanai. Piemēram, reģionālajos kritērijos obligāti jāietver reģiona raksturlielumi, lēmumu pieņēmēju demogrāfiskie raksturojumi, zīmola lojalitāte un dzīvesveids, kā arī galalietotāja izvēles. Saskaņā ar iebūvēto segmentācijas shēmu var novērtēt mērķa segmenta un mērķa tirgus izvēli.