Kas ir produkta diferenciācija?

Izglītība:

Produkta diferenciācija ir ievadskas atbilst vienai vajadzībai un kurām ir kopīgas pamatīpašības. Izmantojot šo daudzveidību, pie ieejas nozarē tiek radīti papildu šķēršļi. Tas ir saistīts ar faktu, ka konkrēta preču zīme ir pievilcīgāka konkrētai patērētāju kategorijai. Veido tā saucamo "lojalitāti zīmolu" - zīmola lojalitāti. Rezultātā jaunie uzņēmumi ir spiesti pārvarēt esošos patērētāju stereotipus. Īpaši sarežģīta situācija jaunajiem uzņēmumiem, kas tirgū ienāk jau ilgu laiku, pateicoties diezgan agresīvai esošo uzņēmumu reklamēšanai.

Produkta diferenciācija liek uzņēmumam tērēt papildu līdzekļus sava tēla veidošanai un uzturēšanai.

Pirms jebkura uzņēmuma jautājums ir kāpalikt tirgū. Cīņas apstākļos ne tikai jāspēj apmierināt vajadzības, bet arī darīt to labāk nekā konkurenti, tādējādi radot ievērojamas priekšrocības.

Jūs varat nostiprināt savas pozīcijas tirgū, izceļot savu preci. Pastāv noteikta diferenciācijas stratēģija.

Preču atšķirību izstrāde un ieviešana ar mērķitā piešķiršana konkurences apstākļiem notiek vairākos virzienos: izmantošanas efektivitāte, papildu iespējas, izturības līmenis, komforts, apkopjamība, uzticamība, kā arī dizains un stils.

Īstenojot papildu funkcijasproduktu pamatfunkcijas ir ievērojami paplašinātas. Parasti šīs iespējas papildina jau esošo preču paraugu. Lai atšķirtu produktu šajā virzienā, bija visefektīvākie paša patērētāju veiktie pētījumi. Pamatojoties uz iegūtajiem datiem, tiek ieviesti vispievilcīgākie uzlabojumi.

Produkta lietojuma efektivitāti nosakakvalitāte, ar kuru produkts atbilst galvenajiem uzdevumiem. Dažos gadījumos tiek izmantots pakāpenisks kvalitātes uzlabojums, kas parasti rada pakāpenisku tirgus daļas un peļņas pieaugumu. Bet parasti produkta kvalitāte visā ražošanas laikā paliek nemainīga.

Komforta līmenis ir preču atbilstības deklarētajām īpašībām pakāpe.

Izturība - produkta dzīves ilgums.Jāatzīmē, ka šī īpašība ne vienmēr piesaista patērētājus. Jo īpaši tas attiecas uz precēm, kuru modelis ātri novecot ziņā zinātnes un tehnoloģiju progresam.

Pievilcīga īpašība daudziem patērētājiem ir uzticamība.

Svarīgi ir apkopes iespējasprodukti. Lai piesaistītu vairāk pircēju, viena vai cita veida ražotāji piedāvā bezmaksas vai samazinātu pakalpojumu.

Produkta pievilcīgas īpašības ir dizains un stils.

Stils ir sava veida emocionāla uztverepreces vai iepakojums. Šī īpašība konkrētai produktu grupai ir īpaši svarīga. Piemēram, kosmētikai, atsevišķiem pārtikas produktiem, smaržām un citiem.

Tiek uzskatīts, ka produktu atšķirība ir visvairākefektīvi iet ar jebkuru uzlabojumu, bet spēcīgu atšķirību. Tomēr uzņēmuma rīcība attiecībā uz preču nodošanu tām vai citām rentablajām funkcijām galvenokārt būtu atkarīga no konkrētiem tirgus apstākļiem. Turklāt produktu diferenciācija dažādās nozarēs notiek dažādos veidos. Tajā pašā laikā pastāv stingri standartizēti preču veidi, kuru īpašības praktiski nav iespējams uzlabot. Piemēram, tie ietver gaļu, tēraudu vai zāles.