Mārketinga komunikācijas ir veiksmīgas uzņēmējdarbības pamats

Reklāma

Lai labāk saprastu, kas ir pamatamārketinga komunikācijas, ir labāk sadalīt terminu un definēt katru daļu atsevišķi. Vārds "mārketings" jau sen ir dzirdēts, šķiet, ka visi zina tā nozīmi, bet jautā - jūs saņemsiet daudz dažādu definīciju. Nav nekas pārsteidzošs: katrā mācību grāmatā tas ir definēts savādāk, lai gan, protams, nav pretēju viedokļu. Īsumā: mārketinga komunikācijas ir pircēja vajadzību noteikšanas, stimulēšanas un vispilnīgākā izpilde. Progresa gūšana šajā procesā jau ir citu speciālistu (grāmatvežu, finansistu, nodokļu inspektoru) darbības sfēra.

mārketinga komunikācija ir

Komunikācija - šis termins ir saprotams visiem. Tādēļ mārketinga komunikācijas ir pasākumu kopums, kuru mērķis ir maksimāli informēt mērķauditoriju par produkta (pakalpojuma) lietderīgajām īpašībām. Šajā kompleksā ietilpst daudzi rīki un koncepcijas.

Nozīmīgākie mārketinga komunikācijas ir:

  • Reklāma: bezpersoniska pārsūdzība preču patērētājam, ar apelāciju precīzi iegādāties šo preci (pakalpojumu) un paskaidrojumu par jebkuru unikalitāti. Tiek izmantoti kanāli: radio, TV, laikraksti, āra reklāma, biļeteni, internets.
  • Atpazīstamā zīmola (zīmola) veidošana: logotipa izstrāde, uzņēmuma simbolisms.
  • Sabiedriskās attiecības (pozitīvauzņēmuma tēls vai produkts) Sabiedriskās attiecības (PR): to izraisa piedāvājuma pārpalikums tirgū. Lai gala lietotājs varētu izvēlēties savu produktu labā, jums ir jāpierāda objektīvi vērtējumi neatkarīgiem ekspertiem, citiem patērētājiem, sabiedrībai. Jūs varat apsvērt Krievijas mentalitātes atbalstu (mūsu iedzīvotājiem kaimiņvalsts viedoklis ir svarīgāks par visiem citiem).
  • Lojalitātes programmu popularizēšana (papildu produkti un pakalpojumi, kas uzlabo uzņēmuma un preču zīmes tēlu).

pamata mārketinga komunikācijas

  • Pārdošanas vadība (personīgā pārdošana,pārdošanas stimulēšana ar prēmiju programmām). Daudzi cilvēki atnāca pie pieklājīgiem puišiem, demonstrējot brīnišķīgās putekļsūcēju iespējas, kas ir nedaudz lētāki par automašīnu - tas ir personīgais pārdošanas apjoms. Bet tas nav labākais piemērs, ja mērķis un process ir pareizi iestatīts, jūs varat sasniegt lieliskus rezultātus, vienlaikus saglabājot seju un preču zīmes prestižu.
  • Tiešais mārketings (adrese personiskajai adresei pircējam, izmantojot tiešos sūtījumus internetā, pastu).
  • Pārdošanas veicināšana: akcijas, vienreizējas atlaides, loterijas, citas darbības, lai atjaunotu interesi par zīmolu. Tie ir vērsti uz īstermiņa izredzēm.
    mārketinga komunikāciju izmantošana

Ikdienas dzīvē mēs redzam mārketinga komunikāciju izmantošanu politikā:

  • radīt interesi par zīmolu (kandidāts);
  • padarīt kandidāta programmu plaši pazīstamu (preču derīgās īpašības);
  • lai sasniegtu patērētāja interese par precēm (balsošana).

Izrādās, ka tehnoloģijas ir līdzīgas, galvenais ir tas, kapatērētājam netika piedāvātas izstādītas preces. Bet tas jau atrodas uzņēmuma mērķu un uzdevumu vides vidē. Uzņēmumam, kas strādā ilgtermiņā, mārketinga komunikācijas ir process, kas atrodas sabiedrības interešu lokā, kurā tā darbojas.