Mērķtiecīga reklāma ir ... mērķtiecīga reklāma sociālajos tīklos

Reklāma

mērķtiecīga reklāma ir

Nav noslēpums, ka vissvarīgākaisReklāmas kvalitātes raksturojums ir tā tematiskais raksturs. Aptuveni runājot, mēs runājam par to materiālu atbilstību, kuri prasa iegādāties noteiktu produktu un pakalpojumu, un to cilvēku intereses, kuras viņus parāda. Piemēram, ir nepieciešams reklamēt zvejas tīklus, kur jūs varat satikt zvejniekus. Instruments, ar kuru jūs varat maksimāli palielināt klienta un reklāmdevēja intereses, sauc par mērķauditorijas atlasi.

Mērķauditorijas atlase ir ...

Nosaukums "mērķa reklāma" bija noAngļu valodas mērķis, kas tiek tulkots kā "mērķis". Izrādās, ka šādu reklāmu var droši saukt par mērķi, jo tā ir paredzēta tikai auditorijai, kura ir ieinteresēta rādīt reklāmu un iegūt reklamēto produktu vai pakalpojumu.

Kā no šī interese izpaužasmūsu piemērs ar zvejniekiem. Ja personai patiešām ir nepieciešams iegādāties makšķeres, viņš noteikti atbildēs uz šādu paziņojumu un, visticamāk, pat veiks pirkumu, ja piedāvājums patiešām ir vērtīgs.

Saskaņā ar pārdošanas statistiku, kas tiek veikta praktiskivisi uzņēmumi jebkurā biznesa jomā, jūs varat redzēt, ka mērķtiecīga reklāma ir visefektīvākais pārdošanas kanāls. Steeper, nekā to var tikai baņķieri un personīgi ieteikumi par regulāriem klientiem saviem draugiem un paziņām. Tāpēc faktiski šis produkta popularizēšanas veids ir visvairāk novērtēts.

Kur tiek izmantota šāda veida reklāma?

mērķtiecīga reklāma ir

Patiesībā šī veida sfērasreklāma - neierobežots skaits. Jūs varat sākt, piemēram, ievietojot reklāmas ar juristu ārpus tiesas ēkas (visvairāk izkliedētais mērķauditorijas) un apdare - kontekstuālo reklāmu internetā, kas tiek rādīts tematichnyh vietās (ja to veic atlasi materiālus, kuru lietotājs redz līdz tās pārlūka versiju). Orientēšanās varam redzēt piemērus visur, un, patiesībā, gandrīz visur šo formātu, un veicināt dialogu ar klientu, mēs varam droši zvanīt visefektīvākā.

Jā, tas nav vieglākais ziņošanas veidsinformācija klientam - mērķēta reklāma. Produktu popularizēšanas izmaksas šādā veidā ir daudz augstākas par plaša mēroga reklamēšanas pakalpojumu cenām, kuras piesaista daudzus iedzīvotāju segmentus, vecuma un sociālo grupu pārstāvjus (spilgts piemērs ir tradicionālie lielpilsēti visā pilsētā). Tomēr, kā jau tika minēts, pārdošanas statistika pamato izmaksas, kuras iekļaujas šajā reklāmas formātā.

Mērķtiecīga reklāma sociālie tīkli

mērķauditorijas atlase reklāmas

Relatīvi nesen (pēdējo 5-7 gadu laikā) ir kļuvisļoti populāra reklāma internetā, un ar to - un mērķauditorijas atlase, izmantojot sociālo tīklu palīdzību. Protams, šajā jomā pionieris bija Facebook kompānija, kas parādīja, cik adekvāti reklāmdevējs var noteikt auditoriju, kas redzēs viņa materiālus. Reklāmas mērķauditorijas atlasīšana sociālo tīklu ietvaros ļauj skaidri identificēt lietotāju grupas, ņemot vērā viņu vecumu, dzimumu, dzīvesvietu un pat personīgās intereses. Piemēram, jūs varat rādīt savu reklāmu tiem, kas izlasa konkrētu autore, grupā, kas veltīta sporta spēlei, vai patīk skatīties konkrētu filmu žanru. Piekrītu, ņemot vērā šādu raksturlielumu kopumu, ka sociālie tīkli ir katram lietotājam, mērķauditorijas atlase reklāmas tīklā ir vienkārši neierobežota.

Nedaudz par mērķauditorijas atlases iespējām

mērķtiecīga reklamēšana sociālajos tīklos

Lai saprastu, cik precīzibūt šādai reklāmai, mēs iesakām izlasīt šo piemēru. Tātad jūs skaidri saprotat, ka mērķtiecīga reklamēšana ir reāla reklāmdevēju panākumu atslēga.

Iedomājieties, ka jums ir nepieciešams palielināt pārdošanas apjomusgrāmatnīca, kas atrodas konkrētā pilsētā. Jums tikai nepieciešams, lai izveidotu skaistu izvietošanas lapu pasūtījumus un izveidot reklāmas kampaņu tīklā, kur vēlaties, lai mēģinātu strādāt (lai tas būtu Facebook). Tātad, ir pietiekami, lai padarītu virsrakstu un reklāmas teksta, attēlu, un pēc tam norādiet konkrētu cilvēku grupu: tiem ir jābūt iedzīvotāji (acīmredzot) savā pilsētā, kā arī fani lasīt (protams, tiem, kam ir priekšrocības, kas norādīti "grāmatas"). Tātad loks jūsu auditoriju būs ievērojami sašaurināts līdz dažiem simtiem cilvēku, taču kampaņa tiek pārraidīta tādā veidā būs ideāli piemērots saskaņā ar definīciju "mērķtiecīgu reklāmu." Tas ir lielisks veids, kā iegūt nepieciešamo skaitu no visvairāk interesē jūsu veikala satiksmē. Tomēr, ja jūs redzēsiet, pēc noteikta laika, kas cilvēku noklikšķināja uz reklāmas, pārāk maz - var sasniegt plašāku auditoriju, pievienojot papildu procentus, piemēram, tag "Reading" un citi.

Mērķauditorijas rīki

mērķa reklamēšanas izmaksas

Veidi nepieciešamās auditorijas apkopošanai. Patiesībā daļa panākumu ir pareizi orientēta uz produkta vai pakalpojuma popularizēšanu. Mērķauditorijas kritēriju kopums kopā ar reklāmas nosaukumu un aprakstu var sniegt vislabāko rezultātu, veidojot ievērojamu pārdošanas apjomu un tādējādi lielu peļņu.

Papildus jau minētajam vecumam, dzimumam un interesēm,Cilvēkus, kuri redz jūsu reklāmu, var izvēlēties arī pēc citiem kritērijiem. Piemēram, šis ir ģimenes statuss, kurā persona šobrīd atrodas; Izglītības iestāde, kurā viņš mācījās vai pašlaik studē; darba vieta vai dienests armijā; cilvēka dzimtā valoda. Papildus šīm un citām niansēm jāpievieno arī tas, ka paziņojumu var izdarīt, pamatojoties uz noteiktām kategorijām, nevis uz vienu rādītāju. Piemēram, varat precizēt savu kampaņu, lai reklāma tiktu rādīta ne tikai 20 gadus veciem, bet arī cilvēkiem vecumā no 20 līdz 25 gadiem. Reklāmas iestatījumi sociālajos tīklos patiesībā ir diezgan elastīgi, un tas, bez šaubām, ir milzīgs pēdējais kā vietnes popularizēšanai.

Kā sākt savu kampaņu?

Jūs domājat, ka sākt reklamētFacebook, jums ir jāparaksta līgumi un jāpiemēro reklāmas aģentūras? Un šeit ne! Šīs un citu līdzīgu vietņu (Vkontakte, Mamba uc) liela priekšrocība ir tā, ka ir ļoti viegli sākt strādāt par reklāmdevēju! Pietiks, ka šajā tīklā ir reģistrēts konts un pavadīt pusstundu, lai kārtotu lietas.

Let's say īsumā. Vispirms jums ir jāizveido kampaņa, jānorāda nosaukums, jānorāda galvenie parametri (tā uzsākšanas laiks, biežums, budžets, kategorija). Tālāk jums ir jāveido reklāmas, kas tiks pārraidītas šajā kampaņā. Nākamais solis ir procedūra, kad mērķētā reklāma tiek konfigurēta (tas nozīmē, ka norādīti iepriekš norādītie kritēriji). Nav vajadzīgas īpašas zināšanas, lai veiktu reklāmas pasākumus sociālajos tīklos. Tas ir pietiekami, lai būtu darba pieredze, kā arī vispārējs priekšstats par to, kā konkrēts sociālais tīkls sadarbojas ar saviem partneriem. Abus var atpazīt tiešos eksperimentos. Lai sāktu, starp citu, ir iespējams no nelielām summām - par 100 $ ir iespējams tūlīt pārbaudīt kādu no paziņojumu parādīšanas taktikām un atklāt dažus likumus. Neaizmirstiet analizēt statistiku.

Informācijas apkopošana par atbildēm

kontekstuāla un mērķtiecīga reklāma

Vispārīgi runājot par statistikas datiemReklāmas kampaņas sociālajos tīklos būtu jāsauc par to vissvarīgāko komponentu. Kāpēc tu jautā? Fakts ir tāds, ka, balstoties uz statistiku, reklāmdevējs var uzlabot modeli, ar kuru viņš izstrādā savu reklāmas kampaņu. Reklāmu var padarīt veiksmīgu tikai ar konkrētu skaitļu palīdzību, kas norāda uz pārdošanu, reklāmguvumu skaitu reklāmas saitē, reklāmguvumu procentuālo attiecību (to lietotāju attiecība, kuri apmeklēja produkta lapu, un pircējiem, kā arī citi parametri). Un pārējais ir par eksperimentiem. Piemēram, jūs varat izveidot desmitiem reklāmu, vākt statistiku par tiem, noteikt visveiksmīgākos un noņemt tos, kas nav izdevies. Patiesībā šāda vienkāršā stratēģija ir visefektīvākā, lai arī eksperimentu stadijā noteikti ir nepieciešamas noteiktas monetārās investīcijas.

Alternatīvais sociālais tīkls

Sociālais tīkls ir lielisks veids, kā veicinātprece. Tiesa, viņš strādā galvenokārt izklaidei un dažiem pakalpojumiem. Pērciet kompresoru sūkņus, piemēram, izmantojot Facebook, nedarbosies, jo tas ir pārāk specializēts nišs. Šeit konteksta un mērķtiecīga reklāma nonāks glābšanā.

Patiesībā to var saukt par alternatīvusociālie tīkli, jo tas tiek ievietots meklētājprogrammās tieši Google vai Yandex izsniegšanā vai vietnēs, kas ir saistītas ar šo reklamēšanas platformu saistīto programmu. Piemēram, daži rezerves daļu katalogs ievieto reklāmas no Google Adsense, un jūs pasūtāt reklāmas un pārvaldīt Adwords vietni, reklamējot savu veikalu.

Atšķirība no sociālajiem tīkliem ir "acīmredzama". Ja mērķauditorijas reklāma ir intereses, vecums, dzimums un citas īpašas personas īpašības, tad konteksta gadījumā tiek veikta saistība ar jautājumiem, ko persona veic meklētājprogrammā. Piemēram, ja viņš vada frāzi "iegādāties rezerves daļas Kalinai", šajā jautājumā parādīsies paziņojums par veikalu ar rezerves daļām "Lada Kalina". Šāds informācijas iesniegums, protams, arī ir ļoti koncentrēts un efektīvs attiecībā uz pārdošanu.

Tātad mērķētā reklāma ir reālapreču un pakalpojumu veicināšanas mehānisms. Šī pazīstami mums noraidījums no veco laiku modelis piedāvā savus pakalpojumus kā plašu auditoriju vien iespējams (atcerēties anekdoti par reklāmas "pārdošanas garāža" uz gaisa "Field of Dreams"). Faktiski, reklāma būtu tikpat punktu, var būt, tas ir nepieciešams, lai sazinātos tikai tiem, kam tas varētu interesēt. Tādēļ vispiemērotākais instruments, kas tagad var nodrošināt mērķauditorijas atlasi pietiekamā līmenī, ir internets. Un, protams, ļoti targetiruemaya reklāma - tas ir lielisks kanālu pārdošanas organizācijas savas preces un pakalpojumus. Galvenais ir tas, lai to varētu izmantot.